ショッピングモールのサンタの起源 -

ショッピングモールのサンタの伝統は1800年代にさかのぼる。クリスマス商戦の初期の中心地となった小さな商店が、人だかりを作り売上を伸ばしたのが始まりで、サンタの登場は瞬く間にクリスマス・ショッピングの中心的存在となった。やがてサンタの役割は拡大していった。社会運動やクリスマスシーズンの商業化の影響を受け、より包括的な伝統が世界中の家族に喜びを与え続けている。

このギャラリーで、ショッピングモールのサンタの起源について学んでみましょう。

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クリスマスショッピングの始まり -

1820年代、アメリカ人は子供たちにお菓子やプレゼントを買い与えるようになり、クリスマス・ショッピングの伝統が始まった。

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サンタのイメージ -

クレメント・クラーク・ムーアが1822年に発表した詩『クリスマス前夜（Twas the Night Before Christmas）』は、陽気で親しみやすいサンタを登場させ、サンタのイメージを永遠に塗り替えた。

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怖いイメージからフレンドリーな存在へ -

それまでの威圧的なサンタ像に代わって、優しげなサンタ像が描かれるようになり、子供たちはサンタに会いたがるようになった。

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サンタが店頭に登場 -

フィラデルフィアの商人ジェームス・パーキンソンは、1841年に生きたサンタを登場させた先駆者であろう。1846年までに、少なくとも他の3つの商店がサンタを登場させた。

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お菓子屋が先駆者 -

おもちゃ屋やお菓子屋は当初、サンタを受け入れ、子供たちがサンタのもとを訪れる魔法のような時間を提供した。

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デパートへ進出 -

1860年代には、デパートがサンタを採用し、クリスマスの魔法を劇場的なショッピング体験と融合させた。

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デパートの最初のサンタ -

マサチューセッツ州ブロックトンにあるエドガーズ・デパートのオーナー、ジェームズ・エドガーが、1890年にサンタの格好をして親子連れの子供たちを楽しませたのが、この伝統の始まりとされている。この写真では、エドガーはピエロの格好をしている。

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買い物体験 -

デパートは、買い物客に思い出に残る体験を提供することを重視し、サンタはクリスマスの楽しい経験と一生の思い出を提供した。

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サンタの見た目の変化 -

初期のデパートのサンタは、当時は今日のような象徴的な赤い衣装を着ていなかったが、丸いお腹と陽気な雰囲気を取り入れていた。

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サンタの居場所 -

初期のデパートのサンタは、グリーティング係として歩き回ったり、ライブのウィンドウ・ディスプレイに加わったり、おもちゃ売り場に座ったりしていた。

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有名人に会える -

サンタに会うことは、有名人に会うことに似ており、買い物客と家族にとって忘れられない体験を生み出すことになった。

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劇場型クリスマスの伝統 -

1900年になると、デパートではサンタを中心にした手の込んだパレードが行われ、クリスマスショッピングに華やかさを添えた。

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サンタの学校 -

1937年に設立されたチャールズ・W・ハワードのサンタクロース・スクールのような機関では、サンタクロースのコスチューム、ジェスチャー、プロフェッショナリズムを訓練し、サンタクロースの伝統を大きく向上させた。

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写真の登場でさらに楽しく -

サンタの写真は、1943年にシアトルの写真家がサンタを待っている子供たちの写真を撮影したことから人気に火がついた。今日、このような写真撮影の機会は、伝統の大切な一部となっている。

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女性のサンタ -

第二次世界大戦中、多くの男性が戦地に赴く中、女性は一時的にデパートのサンタの役割を担い、伝統的に男性が支配的だったクリスマスの伝統に足を踏み入れるとになった。

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黒人のサンタ -

1940年代には、有色人種がサンタを演じるようになった。1943年、ハーレムのブルムスタイン百貨店が初の黒人サンタを雇い、1946年にはシカゴでも黒人サンタが誕生したと伝えられている。

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郊外への移動 -

戦後の 「ホワイトフライト（白人の郊外への移動） 」とショッピングモールの台頭により、繁華街のデパートや個人商店の中には、より多様な顧客層とのつながりを深めるために黒人のサンタを雇うところも出てきた。

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市民権運動とサンタ -

1960年代の公民権運動では、黒人のサンタを断る店をターゲットにしたボイコットが行われ、より包括的なホリデーの伝統を押し進めた。

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メイシーズのサンタ -

1970年、メイシーズは黒人と白人のサンタを交互に登場させ、百貨店における多様性の模範を示した。

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ポップカルチャーでのサンタ -

1947年の映画『34丁目の奇跡』は、アメリカ文化におけるサンタと小売店の結びつきを確固たるものにした。

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戦後の買い物ブーム -

第二次世界大戦後、中流階級の消費とクリスマスシーズンの競争が激化するにつれ、サンタは店側のマーケティングの中心的存在となった。

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サンタのスタント -

1953年、サンフランシスコのバトラー・ブラザーズ・デパートメントストアにサンタがヘリコプターでやってくるなど、サンタのスタントが人気だった。

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ショッピングモールの中庭 -

アメリカ郊外にショッピングモールが拡大するにつれ、サンタはショッピングモールに移り住み、ホリデーシーズンの定番となった。

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ショッピングモールは人が集まる場所 -

モールは人が集まる場所になり、サンタの訪問などホリデー・イベントを開催し、クリスマスの時期に地域社会との関わりを深めた。

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魔法のような体験 -

「ウィンター・ワンダーランド」と 「サンタのワークショップ」は、その創設以来、アメリカのモールの定番となっている。ミネソタ州イディナのサウスデール・モールでは、1956年に「ウィンター・ワンダーランド」を導入した。

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クリスマス気分でショッピング -

このような場所でのサンタの役割は、常に子供たちと触れ合い、お祭り気分で陽気さを加え、クリスマスシーズンの店舗への来客数を増やすことである。

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一生の思い出を作る -

サンタを訪ねることは単なる買い物ではなく、家族の大切な伝統となり、商業とクリスマスの関係を深めた。

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時代を超えたサンタの役割 -

店舗からショッピングモールまで、サンタはショッピング体験に魔法を織り込みながら喜びを広げ、愛される存在であり続けている。

出典: (History) (Grunge) 

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