あなたは「Z世代」についてどのくらい知っている？ -

Z世代（別名スマホ世代、またはネット世代）とは、ピュー研究所が1997年から2010年に生まれた人々を指す集団として定義したものです。これらは、インターネットやソーシャルメディアで育った最初の真のデジタルネイティブですが、ミレニアル世代とは驚くほど異なる性質を持っています。

背景を説明すると、彼らは史上最大の規模と多様性を誇る世代であり、2020年までに大学を卒業して労働市場に参入する最年長組もいることから、2030年までに労働力の40%を占めることが予想されています。ビリー・アイリッシュやリル・ナズ・Xといった大スターもこの世代に属していますが、彼らについてどれだけご存知でしょうか？クリックして、意外な統計データをご覧ください。

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テクノロジーとともに成長する -

Z世代はインターネットのない生活を知らず、2007年に発売されたiPhoneのない生活を知らない人も多くいます。iPhoneはZ世代の最年長者が10歳だった時である、2007年に発売されました。

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最も長い視聴時間 - ピュー研究所の報告によると、Z世代の半数以上（55%）が1日に5時間以上スマートフォンを使用しており、92%が毎日オンラインを利用しています。

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ステレオタイプ化されたソーシャルメディア -

彼らはソーシャルメディアとともに成長しているため、しばしば、テクノロジー中毒、反社会的、あるいは「ソーシャル・ジャスティス・ウォリアー（社会正義の戦士）」といったステレオタイプに分類されます。

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「ステロイドを打ったミレニアル世代」 -

Z世代以前は、ミレニアル世代が最も人口が多く、民族的に最も多様性に富んだ世代でした。そして、彼らのステレオタイプは、スマートフォンに夢中になることでした。

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8秒しか集中できない？ -

多くの人が、Z世代はあり得ないほど短い集中力を身につけたと言いますが、Fast Companyは、彼らは無限の選択肢と限られた時間の中で成長してきただけだと主張しています。そのため、膨大な情報を素早く選別し、評価する術を身につけています。

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彼らは他の世代間の衝突を予想している - このような進歩した集団として、45%がベビーブーマーとの仕事には潜在的な課題があると考えており、17%がX世代、5%がY世代との仕事に困難を予想しています。

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社会や環境に貢献できるものを求める -

2015年のニールセンの調査によると、Z世代の72%が、社会や環境の進歩に貢献する企業が提供する植物由来の肉のような製品やサービスに対しては、より多くのお金を支払うと回答しています。

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政治は非常に重要 -

Z世代は、銃規制と気候変動への意識向上を求める抗議運動の先頭に立ってきました。

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労働力の入れ替え -

Adobe （アドビ）の調査によると、Z世代の消費者の64%が、ブランドは個別化された体験を提供すべきだと考えており、労働力に変化をもたらそうとしています。

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マーケティングを変革 -

Z世代の消費者には、企業への期待に違いがあります。73%が、Instagramを通じて新製品を販売するブランドを好むと回答し、Snapchatがそれに次ぐ方法として好まれていることが分かりました。

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美に重点を置く - Z世代にとって、おしゃれなデザインは他のどの世代よりも重要であり、そう認識している割合は67%に達しています。Z世代の購買力は440億米ドルに達し、今後2年間で4倍に増加すると報告されているため、ブランドは注目すべきです。

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さらなる変化を期待している -

Z世代の大多数（59%）は、20年後には現在の仕事が同じ形で存在しているとは思っていないと報告されています。

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Facebookにあまりログインしない -

Facebookは親世代向けで、多くの若者はInstagramやSnapchatを好むと言います。

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テクノロジーの価値を信じている -

 Dellによる国際的な調査では、Z世代の80%が最先端のテクノロジーに関わる仕事をしたいと回答したことが分かりました。91%が、テクノロジーが仕事のオファーを受けるかどうかを左右すると答え、80%が、テクノロジーとオートメーションがより公平な労働環境を作り出すと信じていると答えました。

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人とつながりたいとも思っている -

反社会的とレッテルを貼られながらも、Z世代の75%は、仕事を通じて同僚から学ぶことを期待しています。82%が職場においてソーシャルメディアは有用なツールになり得ると答え、53%が自宅勤務よりもオフィスに出勤することを好むと答えました。

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Z世代は早期に就職を希望している -

Yello（イエロー）によると、4分の1は大学1年または2年の時に就職活動を始め、半数は大学3年または4年の時に始めるそうです。Z世代の10人に1人だけが卒業後まで就職活動を待ちます。

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給与は重要 -

Z世代の従業員の65%が給与を重要視していると報告されており、また、Z世代の24%が、学校を卒業して初めての仕事で6万米ドル以上を稼ぐだろうと考えていると報告されています。

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お金は間違いなく大きな目標 - Z世代は金銭的なインセンティブに動機づけられており、半数以上（59%）が「より多くのお金を稼ぐために専門スキルを習得する」と回答しています。

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ミレニアル世代のように旅行をしない -

むしろ、彼らはビーチでの休暇を好みます。さらに、Z世代の旅行者の86%はホテルに滞在することを好みます。また、Vision Criticalは、ミレニアル世代の24%がAirbnbの利用を好む一方で、Z世代の旅行者のうちAirbnbを好むのはわずか12%であることも指摘しています。

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ワークライフバランスへの関心が低い -

Vision Critical によると、ミレニアル世代は雇用主を選ぶ際にワークライフバランスを重視する傾向が強い（47%）のに対し、Z世代の従業員では、ワークライフバランスを重視する割合は38%にとどまっています。

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自分のスキルを心配している -

Z世代は、ソフトスキルについて不安を抱えています。Dellの調査によると、52%が非技術スキルよりも技術スキルに自信を持っていると感じていることが報告されています。また、自分の教育がキャリアに役立つように準備されているという自信も57%のみと、完全には持っていないようです。

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楽観主義に対する彼らの立場は、盛んに議論されてきた -

88%が自身の将来について楽観的であるという調査結果もありますが、一方で、この世代は多くのものを背負っているため、全く楽観的ではないという調査結果もあります。

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ストリーミング世代 -

Z世代にとってCDやMP3はすでに過去のものですが、テレビもまた消えゆく運命にあります。71%がNetflixの会員であり、ケーブルテレビを見ているのは45%だけであるという調査結果が報告されています。

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広告は好きではない -

Z世代の大多数（69%）は広告を邪魔だと感じており、AwesomenessTVの調査では、Z世代の33%が実際にケーブルテレビは寝るのに最適だと答えたことが分かりました。

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自分で車を運転するのにそれほど興味がない -

どうやら、Z世代の19%しか自分で車を運転することに興味を抱いていないようで、これはミレニアル世代と比較して9%の減少です。

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薬物には手を出さず、若くして妊娠することもない -

一部の研究者は、テクノロジーがZ世代の妊娠率と薬物使用率を過去最低にまで押し下げた要因のひとつとして、彼らが携帯電話を通じて新奇性を求める衝動を満たしていることを挙げています。

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価格に敏感な美食家 -

Z世代が食品を購入する際、最も重視するのは価格であると報告されています。また、67%は食品の栄養成分も考慮しており、これはミレニアル世代よりも13%少ない割合です。

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独自の健康志向 -

とはいえ、医師や専門家に相談する代わりに、健康に関するアドバイスをインターネットや家族、友人から得る傾向が強くなっています。

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異なる性認識に対してよりオープンな考え方 -

Z世代の過半数（59%）は、回答形式には「男性」と「女性」以外の選択肢を含めるべきだと考えており、35%はジェンダーニュートラルな代名詞を使用している知人がいると回答しており、これは全世代の中で最も多い割合です。

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彼らは同性婚とトランスジェンダーの権利を支持 -

Z世代世代の人々がLGBTQコミュニティに属する知り合いがいないということは稀であると言われているため、彼らの大半にとって、そのような権利は日常生活の一部となっています。

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彼らは人種や民族の多様性をポジティブにとらえている -

Z世代の60%以上が、人種や民族の多様性を高めることは社会にとって良いことだと答えているのに対し、X世代では52%、ベビーブーマーでは48%しか賛同していません。

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