日本でも有数の奇妙な祭りの物語
コカ・コーラは世界で最も有名なソフトドリンクのひとつである。1888年にアメリカで発売を開始したコカ・コーラ社は、すぐにアメリカ全土で製品の宣伝を開始した。カラフルで非常に詳細なイメージを含む想像力豊かな広告と、キャッチーで印象的なスローガンは、コカ・コーラを瞬く間に有名にした。その後まもなく、巧みなマーケティング戦術によって、コカ・コーラは20世紀から21世紀を通じて世界の清涼飲料市場を支配するまでになった。では、元々は特許薬だった飲み物が、なぜこれほど巧みに「おいしくて爽快」と宣伝され、どこでも売られるようになったのだろうか？
コカ・コーラのヴィンテージ広告ポスターで、のどの渇きを癒してください。
写真はコカ・コーラの広告クーポン。同じようなデザインのクーポン券が1888年に配布され、このカードで受け取った人はこの炭酸清涼飲料を無料で1杯飲むことができた。1913年までに、同社は850万枚を引き換えた。
歌手で女優のヒルダ・クラークが19世紀の正装で登場する1890年代の広告。この広告のタイトルは「コカ・コーラを飲もう」。クラークは、同社の宣伝キャンペーンに登場した最初の有名人だった。コップ1杯5セントという当初の価格は、1959年まで変わらなかった。
コカ・コーラの斬新な広告ノベルティには、ヨーロッパの舞台でも活躍したアメリカのオペラ・スター、リリアン・ノルディカをフィーチャーした1905年のしおりがある。
20世紀初頭のコカ・コーラの広告キャンペーンは、この飲み物を休息やリラクゼーション、休暇中に楽しむものと結びつけていた。
コカ・コーラの初期の広告は、1910年の「草の上に座る男」というお坊ちゃんのイメージだった。
初期のコカ・コーラ広告は、当時の有名人の名前を使った宣伝に抜かりはなかった。この1910年の宣伝カードでは、プロ野球選手のナポレオン・"ナップ"・ラジョアが、観客と一緒にコカ・コーラを飲んでいる。キャッチフレーズは「偉大な国民的試合には偉大な国民的飲み物」。」
この20世紀初頭の広告は、「おいしくて爽快」というスローガンを掲げ、1904年に初めて掲載された。ポスターには次のように書かれている：「朝、夕、夜、家でも海外でも。旅行中でも休息中でも、仕事中でもレクリエーション中でも。どこでも売っている。」
1920年代半ばまでに、コカ・コーラの広告キャンペーンは、この飲料がいかに人気があるかを宣伝していた。「1日700万杯」と、この1926年のトレードカードには書かれている。
1929年、コカ・コーラのケースを積んだトラックが、ニューオーリンズを回る前に運転手と一緒に写っている。看板には「すべてのボトルを消毒済み」と書かれている。
1930年代のコカ・コーラの広告は、逆光の美しいモデルが満面の笑みを浮かべ、おなじみの輪郭とエンボス加工のコカ・コーラ・ボトルを握りしめるポートレートを使うことで、ハリウッドのセレブリティ・ルックを模倣した。
アメリカの航空界のパイオニア、アメリア・イアハートにインスパイアされたと思われるこの1930年代初期の広告には、「あなたの渇きは翼となる」というスローガンとともに、飛行帽をかぶった女性パイロットが描かれている。
1936年、コカ・コーラの50周年を記念して、同社のマーケティング部門はこの広告を考案した。2人の女性がそれぞれの時代の海水浴着のモデルを務め、1人は1886年のビーチウェア、もう1人は1936年の水着を身に着けていた。
アラバマ州スプロットにある1930年代のクロスロード商店と郵便局。アルカディアン硝酸ソーダ、コカ・コーラ、パンナム・モーター・オイルなどの広告看板がある。
この1930年代のアラバマ州セルマの歩道の風景は、ロイ・L・キングが経営する店の外にいるアフリカ系アメリカ人を描いている。壁面広告には『氷のように冷えたコカ・コーラ』の看板がある。
1930年代初頭、ニューヨークのタイムズ・スクエアを見下ろすこの航空写真には、シボレー、リグリーズ・チューインガムの看板に並んで、コカ・コーラの広告が「リフレッシュのための休息」というスローガンとともに掲載されている。
実際、1940年代から1950年代にかけて、アメリカ中の多くの建物の屋根やファサードは、しばしばテーマに沿った巨大なイルミネーション・コカ・コーラ・サインを制作するのに便利なプラットフォームとなった。ここでは、ボルチモア・アンド・オハイオ・モーターコーチ・ステーションに巨大な温度計が設置され、その下に「渇きに季節はない」というスローガンで飲料が宣伝されている。
1944年に発表された、第二次世界大戦時の広告に描かれている米軍兵士。彼はノルマンディーでフランスの憲兵と、アメリカで人気の清涼飲料水を宣伝するポスターに出迎えられている。
1940年代のデイク・ドラッグストア。処方箋薬の調剤薬局としての役割のほかに、店頭の広告によれば、この店ではカメラのフィルムやコカ・コーラも売っている。カウンターで昼食をとることもできる。デイクズ・ドラッグストアは、80年以上にわたって個人経営されている地域の薬局である。
第二次世界大戦中の兵士の休暇は、多くの企業にとって、戦闘員の帰還と束の間の生活の正常化を利用する機会となった。コカ・コーラも同様だった。この1944年の広告には、ソファに横たわり新生児を抱いて笑う兵士と、その隣に座る妻が描かれている。カーペットの上にはコカ・コーラのトレイが置かれている。クリスマスの季節で、スローガンには「クリスマスは一緒に...コーラを飲もう...戦地から帰還した兵士を歓迎しよう」とある。
ドリンク・カウンターは、コカ・コーラを飲みながらの懇親の場として人気があった。1948年のこの雑誌広告では、3人の若い女性が「みんなのクラブでリフレッシュの休息」している。
マーケティングに精通したコカ・コーラは、国内外を問わず、新しく革新的なものには何でもドリンクを売り込むようになった。この1950年の写真では、1903年にドイツでデビューした天井吊り下げ式のモノレール列車、ヴッパータール・シュヴェバーンの車内でコカ・コーラが宣伝されている。吊り掛け式車両を備えた電気式高架鉄道としては世界最古のもので、現在も現役である。
クリスマス・シーズンになると、ロサンゼルスのハリウッド大通りにクリスマス・イルミネーションがきらめく。しかし、この1950年の写真に写っているネオンに照らされた「Have a Coke（コークをどうぞ）」のコカ・コーラの看板ほど輝いているものはない。
サンタクロースがコカ・コーラの広告に登場したのは1931年のこと。クリスマスの父を描いたのはハドン・サンドブロムで、彼は1964年まで毎年コーラのために新しいサンタを描き続けた。この1953年の広告ポスターでは、少年がコーラを飲んでいるサンタを驚かせている。スローガンには「さわやかな驚き」と「休日用にストックしておこう」とある。
ボストン・レッドソックスのプロ野球選手、テッド・ウィリアムズが描かれた、1950年代初頭にマサチューセッツ州ボストンで印刷されたが未発行の厚紙製ウィンドウ・ポスターの貴重なコカ・コーラ・アートワーク。
1950年代、コカ・コーラはコミュニティ精神を強調していた。この1954年の広告では、"純粋で健全、おいしくて爽やか "と表現されたものを飲んで、浜辺で一日を楽しむ家族の姿が描かれている。
この1954年のコカ・コーラのフランス広告は、「リフレッシュする喜び」を宣伝している。アートワークはこの時代の典型的なもので、フランスのニューウェーブ映画のスタイルを思わせる。
ロンドンのピカデリーサーカスは、1960年代のイギリスでコカ・コーラを宣伝するための理想的なキャンバスとなった。 しかし、競争は激しく、シュウェップスやダブルダイアモンド・ビールも大衆の目を奪い合っていた。
「コカ・コーラを飲めば、すべてがずっとよくなる」と宣言するこの1960年代半ばのフランス広告には、コーラを握りしめながらクラブサンドイッチを食べるボブヘアーの若い女性が登場する。
コカ・コーラは、1965年にニューヨークで開催された万国博覧会で、その素晴らしく未来的な外観の「リフレッシュの世界」パビリオンでショーを席巻した。
出典: (The Coca-Cola Company)
コカ・コーラのヴィンテージ広告の数々
世界で最もポピュラーな飲み物は、もともとどのように宣伝されたのか？
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コカ・コーラは世界で最も有名なソフトドリンクのひとつである。1888年にアメリカで発売を開始したコカ・コーラ社は、すぐにアメリカ全土で製品の宣伝を開始した。カラフルで非常に詳細なイメージを含む想像力豊かな広告と、キャッチーで印象的なスローガンは、コカ・コーラを瞬く間に有名にした。その後まもなく、巧みなマーケティング戦術によって、コカ・コーラは20世紀から21世紀を通じて世界の清涼飲料市場を支配するまでになった。では、元々は特許薬だった飲み物が、なぜこれほど巧みに「おいしくて爽快」と宣伝され、どこでも売られるようになったのだろうか？
コカ・コーラのヴィンテージ広告ポスターで、のどの渇きを癒してください。