Google検索の優位性の低下が進行中 - 企業アイデンティティは、すべて視覚的なビジネスコミュニケーションの核となるものです。多くの世界で最も象徴的なロゴは、米国の多国籍企業に関連しており、世界中の人々はその魅力的なブランドを瞬時に認識します。

Google（グーグル）は、来年、数十年ぶりに米国の検索市場で初めて過半数のシェアを割る見通しです。広告調査会社、eMarketerの予測によると、Googleは検索広告の売上高で米国の48%を占め、検索分野で首位の座を維持する見通しです。ジョージ・W・ブッシュ時代から長年にわたって市場を独占してきたGoogleですが、Amazon（アマゾン）の方がより速いペースで成長しているものの、この分野での売上は伸び続けています。

来年までに、Amazonは米国の検索広告費の4分の1近くを獲得すると予想されており、そのシェアは2026年までに27%に拡大すると予測されています。一方、Googleのシェアは減少すると予想されています。

米国屈指のブランディングとコーポレートアイデンティティのデザイン例をご覧ください。

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Coca-Cola（コカコーラ） -

真のグローバルブランドであるCoca-Cola（コカコーラ）という名称は、1886年にフランク・M・ロビンソンによって考案されました。彼のパートナーであるジョン・S・ペンバートンは、すでにその飲料の配合を完成させていました。この画像に見られるおなじみの「魚の尾」のような形をしたロゴは、1958年から1960年代にかけて進化しました。

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Nike（ナイキ） - キャロライン・デービッドソンは、1971年にポートランド州立大学で同社の創設者であるフィル・ナイトと出会った後、有名なNike（ナイキ）のスウッシュマークをデザインしました。彼女の努力に対して支払われたのは35米ドルでしたが、しかし、後に500株の株式（現在、64万3,000米ドル相当）が与えられました。

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Microsoft（マイクロソフト） - Microsoft（マイクロソフト）のロゴとして知られている最も古いものは、1975年にビル・ゲイツとポール・アレンによって、BASICというコンピュータ言語プログラムを使って数時間で作成されたものです。2012年になって、ロゴマークは長らく待ち望まれていた刷新を遂げました。 シンボルの四角形の色は、同社の多様な製品ポートフォリオを表現できることを意図しています。

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McDonald's（マクドナルド） - 1940年にリチャード・マクドナルドとモーリス・マクドナルドによって創業されたMcDonald's（マクドナルド）は、ロゴの歴史において最も象徴的なマークのひとつとして知られています。1952年、リチャードは企業ロゴのコンセプトとして、2つの半円アーチを描きました。看板屋のジョージ・デクスターがこのアイデアを考案し、巨大な黄色いアーチが誕生しました。

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Apple（アップル） - ロブ・ジャノフが象徴的なApple（アップル）ロゴをデザインしたのが1977年のことでした。噛みあとの理由はスケール感を与えるためです。そうすれば、りんごをさくらんぼと間違えることはないと考えたのです。なぜリンゴなのか、と疑問に思うかもしれません。スティーブ・ジョブズは、彼のお気に入りのリンゴの品種、マッキントッシュにちなんで、自分のコンピュータにその名を付けました。

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Ford（フォード） - 有名な楕円形のロゴマークは1909年にさかのぼりますが、ラジエーターグリルにロゴマークを配した最初のFord（フォード）車は、1927年の新型Aモデルでした。C.ハロルド・ウィルがオリジナルのロゴマークをデザインし、このテキストファイルに基づいた企業ロゴのカリグラフィーは現在も使用されています。

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Facebook（フェイスブック） - サンフランシスコを拠点とするデザイン制作会社、Cuban Councilは、シンプルなアイコンでよく識別される世界最大級のグローバルブランドのユビキタスロゴを制作しました。

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Playboy（プレイボーイ） - 1933年にPlayboy（プレイボーイ）誌の初代アートディレクターであるアート・ポールによって創作されたPlayboyブランドとウサギのロゴは、世界中で成人向け出版物の企業のイメージの重要な要素となっています。

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Amazon（アマゾン） - ビジュアルアイデンティティおよびパッケージデザイン会社であるターナー・ダックワースが、2000年に現在のロゴを作成しました。笑顔と矢印は「私たちは何でも、どこへでもAからZまで喜んでお届けします」ということを語っています。

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Pepsi（ペプシ） - 世界中で認知されているPepsi（ペプシ）の青、白、赤の独特なロゴは、これまで何度も変更されてきました。1898年にケイレブ・ブラッドハムによってその飲料を開発され、販売されてからの話です。

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Harley-Davidson（ハーレーダビッドソン） - Harley-Davidson（ハーレーダビッドソン）初のオートバイが正式に組み立てられたのは1903年ですが、同社の特徴的な「バー＆シールド」ロゴの最初のバージョンが作成されたのは1910年のことでした。同社は、ウィリアム・S・ハーレー、アーサー・ダビッドソン、ウォルター・ダビッドソン、ウィリアム・A・ダビッドソンによって設立されました。

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Google（グーグル） - 検索エンジンのロゴの原型ともいえるこのマークは、1998年にルース・ケダルによって開発されました。それ以来、常に進化を続けています。ここに掲載されている画像は、2013年のバージョンで、まだ、原色と単一の二次色（緑）が使用されています。

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Starbucks（スターバックス） - 世界最大のコーヒーショップチェーンのロゴには、当初、ツインテールで上半身裸のマーメイドが描かれていました。2011年には、そのシンボルマークが廃止され、魅惑的な美人の流線型のイメージが公表されました。

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Twitter（ツイッター） - Twitter（ツイッター）のロゴも、会社の進化とともに何度か修正が加えられてきましたが、このTwitterの鳥は、テクノロジー系スタートアップ企業の歴史の一部です。2012年には、シンボルマークが刷新され、鳥だけが描かれています。

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Burger King（バーガーキング） - 現在のロゴは1999年にさかのぼりますが、同社のデザイナーは常に食欲をそそる画像や大胆でツヤのある色を使用することで、潜在顧客の食欲を刺激しようと努めてきました。

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Disney（ディズニー） -

ウォルト・ディズニーのマークを様式化したものは、フォントではなく、カスタムされたロゴタイプです。実際には、彼のためにサインをする権限を与えられていたディズニーの従業員のサインを基にしているという説もあります。いずれにしても、ウォルト・ディズニーブランドは、世界中の何百万人もの人々に愛されるファミリーエンターテイメントの代名詞です。

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FedEx（フェデックス） - 1971年の創業以来、FedEx（フェデックス）の独特なロゴは40種以上のデザイン賞を受賞しています。現在のマークは1994年に作成され、多くの情報と象徴性を、シンプルでクリーンなロゴに詰め込んでいます。

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IBM（アイビーエム） - IBM（アイビーエム）のロゴは、テクノロジー業界における大変な激動を乗り越えてきました。しかし、8つの横棒を描かれたデザインは1972年以来の目立つ特徴があり、グラフィックデザイナー兼アートディレクターの先駆者であるポール・ランドによるオリジナルデザインから進化を遂げています。

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Mastercard（マスターカード） - 最近、シンプルさと現代性を伝えるためにブランド名を変更しましたが、同時に、同社の伝統も維持しています。また、Mastercard（マスターカード）は新しいカードの「C」を小文字にしました。このマークは1969年に初めて登場しました。

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Dell（デル） - 多国籍コンピュータテクノロジー企業Dell（デル）の背後にある大きな取引は、創業者マイケル・デルが「世界をひっくり返す」ことを望んでいたことからきています。この思いは、企業ロゴの「E」がずれている部分に表れています。

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KFC（ケンタッキーフライドチキン） - ケンタッキー・フライド・チキン（通称KFC）のロゴは、同社の創業者であるカーネル・サンダースを象徴しています。現在のバージョンでは、赤いエプロンを着けた笑顔の絶えないカーネルが特徴です。

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Pfizer（ファイザー） - 世界最大級の多国籍製薬会社であるPfizer（ファイザー）は、業界でも最も印象的で、瞬時に認識できるロゴマークを所有しています。1987年にジーン・グロスマンによってデザインされました。

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Ray-Ban（レイバン） - 世界で最も人気のある必須のファッションアクセサリーであるRay-Ban（レイバン）のサングラスは、本来は1930年代にボシュロム社によって設立され、太陽光線を眼から遮断することを目的としていました。シンプルですが、非常に効果的なロゴです。

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Visa（ビザ） - ここで紹介されている画像は、1970年に初めてカードに登場した旧Visaブランドマークです。2006年には新しいデザインが導入されましたが、有名な青、白、金の配色はそのまま残っています。

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The North Face（ザノースフェイス） - アルプスの大自然というイメージとは裏腹に、The North Face（ザノースフェイス）は1966年にサンフランシスコのビーチで誕生しました。しかし、その名称はスイスのアイガー山の北壁を暗示しています。このシンボルは、ヨセミテ国立公園のハーフドームという岩の彫像を描写するもので、さらに別の背景を与えました。

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Hewlett Packard（ヒューレット・パッカード） - テクノロジー業界で尊敬を集めるシンボルであるHewlett Packard（ヒューレット・パッカード）のロゴは、同社の強さと信頼性を象徴しています。

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United Nations（国際連合） -

United Nations（国際連合）のロゴと旗は、世界各地の紛争地域で国連が取り組んでいる活動を象徴しています。これは、1945年の国際機構に関する連合国会議（サンフランシスコ会議）の際にデザイナーチームによって作成されました。

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Mattel（マテル） - この多国籍玩具製造会社の傘下で製造されているこの製品およびブランドには、Fisher-Price、Matchbox、Barbieなどがあります。Mattel（マテル）という社名は、同社の創業者であるハロルド・「マット」・マツソンとエリオット・ハンドラーの創業者の名前を組み合わせたものです。

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NASA（ナサ） -

本当の意味で普遍的なマークであり、正式には記章として知られるNASAの丸いロゴは、愛情を込めて「ミートボール」という愛称で呼ばれており、1959年の元々のデザインに基づいています。

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