至点は一年で最も寒い時期でも暑い時期でもない
ショッピングモールのサンタの伝統は1800年代にさかのぼる。クリスマス商戦の初期の中心地となった小さな商店が、人だかりを作り売上を伸ばしたのが始まりで、サンタの登場は瞬く間にクリスマス・ショッピングの中心的存在となった。やがてサンタの役割は拡大していった。社会運動やクリスマスシーズンの商業化の影響を受け、より包括的な伝統が世界中の家族に喜びを与え続けている。
このギャラリーで、ショッピングモールのサンタの起源について学んでみましょう。
1820年代、アメリカ人は子供たちにお菓子やプレゼントを買い与えるようになり、クリスマス・ショッピングの伝統が始まった。
クレメント・クラーク・ムーアが1822年に発表した詩『クリスマス前夜（Twas the Night Before Christmas）』は、陽気で親しみやすいサンタを登場させ、サンタのイメージを永遠に塗り替えた。
それまでの威圧的なサンタ像に代わって、優しげなサンタ像が描かれるようになり、子供たちはサンタに会いたがるようになった。
フィラデルフィアの商人ジェームス・パーキンソンは、1841年に生きたサンタを登場させた先駆者であろう。1846年までに、少なくとも他の3つの商店がサンタを登場させた。
おもちゃ屋やお菓子屋は当初、サンタを受け入れ、子供たちがサンタのもとを訪れる魔法のような時間を提供した。
1860年代には、デパートがサンタを採用し、クリスマスの魔法を劇場的なショッピング体験と融合させた。
マサチューセッツ州ブロックトンにあるエドガーズ・デパートのオーナー、ジェームズ・エドガーが、1890年にサンタの格好をして親子連れの子供たちを楽しませたのが、この伝統の始まりとされている。この写真では、エドガーはピエロの格好をしている。
デパートは、買い物客に思い出に残る体験を提供することを重視し、サンタはクリスマスの楽しい経験と一生の思い出を提供した。
初期のデパートのサンタは、当時は今日のような象徴的な赤い衣装を着ていなかったが、丸いお腹と陽気な雰囲気を取り入れていた。
初期のデパートのサンタは、グリーティング係として歩き回ったり、ライブのウィンドウ・ディスプレイに加わったり、おもちゃ売り場に座ったりしていた。
サンタに会うことは、有名人に会うことに似ており、買い物客と家族にとって忘れられない体験を生み出すことになった。
1900年になると、デパートではサンタを中心にした手の込んだパレードが行われ、クリスマスショッピングに華やかさを添えた。
1937年に設立されたチャールズ・W・ハワードのサンタクロース・スクールのような機関では、サンタクロースのコスチューム、ジェスチャー、プロフェッショナリズムを訓練し、サンタクロースの伝統を大きく向上させた。
サンタの写真は、1943年にシアトルの写真家がサンタを待っている子供たちの写真を撮影したことから人気に火がついた。今日、このような写真撮影の機会は、伝統の大切な一部となっている。
第二次世界大戦中、多くの男性が戦地に赴く中、女性は一時的にデパートのサンタの役割を担い、伝統的に男性が支配的だったクリスマスの伝統に足を踏み入れるとになった。
1940年代には、有色人種がサンタを演じるようになった。1943年、ハーレムのブルムスタイン百貨店が初の黒人サンタを雇い、1946年にはシカゴでも黒人サンタが誕生したと伝えられている。
戦後の 「ホワイトフライト（白人の郊外への移動） 」とショッピングモールの台頭により、繁華街のデパートや個人商店の中には、より多様な顧客層とのつながりを深めるために黒人のサンタを雇うところも出てきた。
1960年代の公民権運動では、黒人のサンタを断る店をターゲットにしたボイコットが行われ、より包括的なホリデーの伝統を押し進めた。
1970年、メイシーズは黒人と白人のサンタを交互に登場させ、百貨店における多様性の模範を示した。
1947年の映画『34丁目の奇跡』は、アメリカ文化におけるサンタと小売店の結びつきを確固たるものにした。
第二次世界大戦後、中流階級の消費とクリスマスシーズンの競争が激化するにつれ、サンタは店側のマーケティングの中心的存在となった。
1953年、サンフランシスコのバトラー・ブラザーズ・デパートメントストアにサンタがヘリコプターでやってくるなど、サンタのスタントが人気だった。
アメリカ郊外にショッピングモールが拡大するにつれ、サンタはショッピングモールに移り住み、ホリデーシーズンの定番となった。
モールは人が集まる場所になり、サンタの訪問などホリデー・イベントを開催し、クリスマスの時期に地域社会との関わりを深めた。
「ウィンター・ワンダーランド」と 「サンタのワークショップ」は、その創設以来、アメリカのモールの定番となっている。ミネソタ州イディナのサウスデール・モールでは、1956年に「ウィンター・ワンダーランド」を導入した。
このような場所でのサンタの役割は、常に子供たちと触れ合い、お祭り気分で陽気さを加え、クリスマスシーズンの店舗への来客数を増やすことである。
サンタを訪ねることは単なる買い物ではなく、家族の大切な伝統となり、商業とクリスマスの関係を深めた。
店舗からショッピングモールまで、サンタはショッピング体験に魔法を織り込みながら喜びを広げ、愛される存在であり続けている。
出典: (History) (Grunge)
ショッピングモールのサンタの起源
伝統から小売業へ、サンタがクリスマス商戦のアイコンになるまで
ライフスタイル クリスマス
ショッピングモールのサンタの伝統は1800年代にさかのぼる。クリスマス商戦の初期の中心地となった小さな商店が、人だかりを作り売上を伸ばしたのが始まりで、サンタの登場は瞬く間にクリスマス・ショッピングの中心的存在となった。やがてサンタの役割は拡大していった。社会運動やクリスマスシーズンの商業化の影響を受け、より包括的な伝統が世界中の家族に喜びを与え続けている。
このギャラリーで、ショッピングモールのサンタの起源について学んでみましょう。