太陽が沈むと、本当の冒険が始まる
観光の復活は2023年と比較して11%の増加となり、前年度と比較して1億4,000万人の国際観光客（宿泊客）の増加に相当します。ヨーロッパは最も訪問された大陸であり続け、2024年には7億4,700万人の観光客を迎えました。
フランスは、1億人の観光客を惹きつけ、世界で最も訪問者の多い国としての地位を固めました。この観光客の急増は、2024年夏季オリンピック、パリの象徴であるノートルダム大聖堂の再開、ノルマンディー上陸作戦の80周年記念日などの主要なイベントによってもたらされました。
スペインは9,800万人の観光客で僅差の2位につけました。スペインの住宅危機により観光客向けの宿泊施設が注目されるようになった時期に、観光客の急増が起こりました。
その他の地域でも、多くの旅行者が訪れました。アジアおよび太平洋地域には3億1,600万人、南北アメリカには2億1,300万人、中東には9,500万人、アフリカには7,400万人の旅行者が訪れました。
UNWTO観光バロメーターは、地域ごとの傾向についてさらに深い洞察を得ました。中東は、2024年の国際到着数が2019年の数字を32%上回り、2023年と比較しても1%増加したことで、パンデミック前の水準と比較して最も高いパフォーマンスを記録した地域として浮上しました。
ヨーロッパも2019年比で1%増、2023年比で5%増を記録し、アフリカは2019年比で7%増、前年比で12%増を記録しました。
アメリカ大陸では、パンデミック前の到着数の97%を回復しました。アジア太平洋地域では、2019年の水準の87%に達しました。地域別に見ると、2019年と比較して、北アフリカ（+22%）と中米（+17%）が最も高い成長率を示しました。
経済への影響という観点では、旅客輸送を含む観光による輸出総収入は、2024年に過去最高の1兆9,000億米ドルに達し、実質ベースでは、パンデミック前の水準を3%上回り、2019年を4%上回りました。
今後、2024年と比較して2025年の国際観光客到着数は3%から5%の増加が見込まれており、この分野における楽観的な見通しを反映しています。
業界の見通しを測る国連観光信頼性指数は、100が新型コロナウイルス勃発前の水準と同等のパフォーマンスを示す尺度で、2025年のスコアは130でした。
UNWTOの観光専門家パネルの約64%が、今後1年間の見通しについて「良くなる」または「かなり良くなる」と予測しています。
しかし、輸送費や宿泊費の高騰、地理的なリスク、異常気象、人材不足などの経済的・地政学的な課題は依然として大きな懸念事項となっています。
その他の障害として、消費者の信頼感の低下、旅行要件、目的地や空港での混雑、ハマスとイスラエルの紛争、ロシアによるウクライナへの攻勢などが挙げられています。
このような状況の中、業界の専門家は、2025年の旅行トレンドは長期滞在に重点が置かれるようになり、旅行者は自宅や職場を離れている時間を最大限に活用し、ひとつの目的地にどっぷり浸かることを目指すようになると予測しています。
これは、2024年と比較して計画された旅行が24%増加すると予測しているSkift Researchの2025年版旅行見通し報告と一致しています。長期のレジャー旅行が主流となり、週末旅行やドライブ旅行を上回る見通しです。
Skiftは2025年を「長期休暇の年」と適切に命名しました。Skiftのレポートでは、仕事とレジャーの両方を含む旅行、つまり「ブレンデッド・トラベル」の増加も歓迎しています。これは、デジタルノマドやリモートワーカーにとっては非常に馴染み深いものです。
旅行全般に関して、Skiftによると、米国旅行者の「死ぬまでに行きたい場所リスト」で今年、世界で最も人気の目的地となったのは、イギリス、日本、パリ、イタリア、メキシコでした。英国市民は、ドバイ、パリ、イタリア、スペイン、米国への旅行を希望しています。
世界の観光産業は単に回復しているだけでなく、新たな上昇傾向を描いているように見えます。しかし、この成長には課題も伴います。
世界で2番目に観光客が多いスペインでは、2024年に観光に対する反感が顕著に見られました。バルセロナの住民が水鉄砲で観光客を攻撃したり、セビリアでは入場料を巡る議論が起こったり、カナリア諸島では広範囲にわたる抗議活動が行われたりするなど、観光客と地元住民の間の緊張が高まっていることを示す事件が相次ぎました。
前年比23%増という急増を見せたイタリアでは、ヴェネツィアやフィレンツェなどの都市が、観光地化の行き過ぎに対処するために、大規模なツアーグループの立ち入り禁止措置を実施しました。
全国的な対策には、夜間の遊泳禁止、混雑エリアを示す「ストップライト（信号機）」システムの使用、ビーチの行楽客が傘で一等地を前夜から確保することを禁止することが含まれていました。
フランスは、世界で最も訪問者の多い国としての地位を冷静な熱意を持って受け止め、「持続可能な観光の世界的リーダー」となるという公約を強調しました。
観光産業が発展を続ける中、UNWTOの年次報告書では、成長と持続可能性のバランスを取ることの重要性を強調し、旅行者と目的地に対して、あまり知られていない場所にも目を向けるよう促しています。
この分野は目覚ましい進歩を遂げましたが、依然として大きな課題に直面しています。交通費や宿泊費の高騰、不安定な原油価格、旅行費用のインフレは、旅行者と業界関係者の双方に圧力をかけています。
地政学的な緊張と大きな紛争は、消費者信頼感を低下させる要因であり続けています。また、異常気象や人材不足は、業績にさらなる障害をもたらしています。
こうした課題にもかかわらず、2025年の見通しでは、変化と革新を受け入れる業界が明らかになっています。旅行者は、より長い滞在やより没入感のある体験を求める傾向が強まっており、これは目的地とのより深い関わりを求める変化を反映しています。
この進化は、仕事と余暇を融合させる傾向の高まりと相まって、より柔軟で経験重視の旅行者のニーズに応えるこの分野の適応性を浮き彫りにしています。
新しい観光地の開拓、持続可能な慣行の採用、変化する旅行者の嗜好への対応など、2025年には世界的な旅行業界全体に大きな成長と変革の可能性がもたらされるでしょう。
障壁が残る一方で、観光業界の回復力と再創造能力は、来年に向けて明るい見通しを描いています。
出典:(CNN)(BBC)(United Nations Tourism)(Skift Research)
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