スポーツツーリズムとは何？そしてなぜ増加しているのか？ -

旅とは、常に発見の連続です。新しい場所を訪れ、新しい人々と出会い、異なる文化に浸ります。しかし、多くの人々にとって、旅とは目的地だけを目的とするものではありません。旅とは経験なのです。人々がスタジアムの轟音や競技の激しさに近い場所を旅するかどうかに関わらず、スポーツツーリズムは人々が世界を見る方法を再定義しています。

かつてはニッチな関心であったものが、今では数十億ドル規模の市場に急成長し、ファンたちは世界を旅して、お気に入りのゲームを観戦し（時には参加もして）います。スポーツツーリズムは単なる流行ではありません。それは独自のムーブメントとなり、冒険と献身が融合し、旅行が単なる休暇以上のものとなるのです。

興味が湧きましたか？このスリル満点の休暇の過ごし方が、多くの人の「死ぬまでに行きたい場所リスト」に挙げられている理由を確かめてみましょう。

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スポーツツーリズムの台頭 -

かつてはニッチな存在であったスポーツツーリズムは、今や6,000億米ドルを超える巨大産業へと発展し、2033年には2兆8,000億米ドルに達する可能性があるとの予測もあります。ファンは現在、スポーツイベントと旅行を組み合わせるようになり、人々がスポーツと観光の両方を体験する方法を変えつつあります。

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個人的な旅 -

興味深いことに、スポーツイベントは旅行の主な動機付けとなることが多いのです。トーナメントと開催地の双方の魅力が、旅行者にとって忘れられない体験を生み出すのです。

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急成長する事業 -

スポーツツーリズムは現在、世界の旅行市場の10%を占めています。目的地は、熱心な旅行ファンの歓迎がもたらす経済効果、国際的な知名度の向上、長期的な観光利益を認識しているため、イベントの開催に多額の投資を行っています。

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成功の要因 -

スポーツと同様に、スポーツツーリズムでは勢いが重要です。大きな大会の開催による経済効果を目の当たりにした国々は、たとえスポーツ文化がさほど発達していなくても、それに追随しようと躍起になっています。成功がさらなる成功を生み、それがこの分野の拡大を後押ししています。

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「私もそこにいた」という影響 -

一部の企業は、ファンが歴史的な瞬間を直接目撃できる厳選されたスポーツ観戦ツアーの提供を開始しています。F1の週末であろうと、長期にわたるクリケットの遠征であろうと、象徴的なスポーツイベントに参加することの魅力は、ますます高まっています。

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節目と思い出 -

大きな誕生日や記念日は、バケットリスト（死ぬまでにやりたいことリスト）のスポーツ旅行で祝うことが増えています。FIFAワールドカップやグランプリで過ごす60歳や70歳の誕生日は、特に高齢者世代にとって、今や憧れの体験となりつつあります。

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スターたちに会おう -

プレミアムスポーツ観戦ツアーでは、有名選手とのブランチなど、ファンにユニークな体験を提供しています。例えば、Spectate（スペクテイター）という企業では、元ハース・フォーミュラ・ワン・チーム代表のギュンター・シュタイナーとの面会を含むアブダビ・グランプリ旅行を提供しています。

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アクティブなスポーツツーリズムの台頭 - スポーツを観戦するだけでなく、より多くの旅行者が参加するようにもなっています。マラソンやツール・ド・フランスのステージを自転車で走破したり、伝説的なコースでゴルフをしたりすることは、旅行や冒険と運動を組み合わせようとする観光客にとって、重要な魅力となりつつあります。

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サイクリングが世界にもたらす影響 -

ツール・ド・フランスなどの大規模な自転車レースは、開催都市が数百万米ドルを支払うほどの観光の原動力となっています。グラン・デパールだけでも1,000万人以上の観客を魅了し、地域経済に多大な利益をもたらしています。

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バルセロナのオリンピックの遺産 -

1992年のバルセロナオリンピックは、同市の経済とインフラを一変させ、世界的な観光のホットスポットへと変貌させました。エリートスポーツイベントの開催による長期的な利益は、他の都市がその足跡をたどるよう促し続けています。

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マラソン・ツーリズム -

ニューヨークや東京マラソンなどのランニングイベントには、毎年何千人もの国際的な参加者が集まります。スポーツ・ツアーズ・インターナショナルのような企業は、ランナーが確実にエントリーし、計画的に旅行を楽しめるようにしています。これは、マラソンが単なるレース以上のものだということを証明しています。

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ゴルフの権威的な魅力 -

ゴルフ観光はスポーツの歴史と威光によって繁栄しています。一部の企業は、伝説的なコースやライダーカップやマスターズなどのメジャー大会に何千人もの愛好家を送り込み、観戦と参加の両方の体験を提供しています。

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スピリチュアルなゴルフ体験 -

一部の人々にとって、オーガスタ・ナショナルを訪れることは巡礼のようなものです。マスターズの生中継を観戦することは、人生を変えるような体験だと語るゴルフファンもいます。これは、スポーツと旅行の間に生まれる深い感情的なつながりをまさに強調しています。

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女性スポーツの影響力の高まり -

2022年のUEFA欧州女子選手権決勝戦のようなイベントに観客記録を更新するほどの観客が押し寄せたことからもわかるように、女子スポーツイベントの人気は大幅に高まっています。これにより、スポーツツーリズムに訪れる観客の多様性が増し、主要なスポーツイベントを目的に旅行する女性の数もかつてないほど増加しています。

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F1現象 -

Netflixの『栄光のグランプリ』のおかげで、F1は急速に世界的な成長を遂げました。ファン層が拡大し、ますます多様化する中、F1レースは世界24か国で開催される最も人気の高いスポーツツーリズムイベントのひとつです。

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スポーツドキュメンタリー -

F1の成功を受けて、他のスポーツもファンを惹きつけ、イベントに実際に足を運んでもらうために、舞台裏を追ったドキュメンタリーシリーズに投資しています。テニスから競馬まで、これらの番組は視聴者とのより深いつながりを生み出し、スポーツ関連の旅行の増加につながることもよくあります。

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さらにイベントが増え、選択肢も増える -

ファンは試合観戦のために旅行するだけでなく、需要に応えるためにスポーツのカレンダーも拡大しています。2028年のオリンピックでは35競技（1984年は21競技）が予定されており、FIFAワールドカップは48チームに拡大しています。スポーツが目的の観光客にとっては、選択肢がかつてないほど広がっています。

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ラスベガスのスポーツ革命 -

ボクシングで長年知られてきたラスベガスは、スポーツツーリズムの拠点として生まれ変わりました。ラスベガス・グランプリの追加により、この都市はスポーツを活用して何百万人もの観光客を誘致しています。

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経済への影響 -

ラスベガスは、スポーツ戦略により年間数十億米ドルの収益を上げていると報告しています。イベントはスタジアムを満員にするだけでなく、ホテルの予約やレストランの売上、より幅広い観光支出を促進し、スポーツを都市計画の重要な一部にしています。

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ポータブルスポーツ用サングラス -

スポーツイベントも開催地が柔軟になりつつあります。かつては、カタールでFIFAワールドカップが開催されることはありえないと思われていましたが、結果として記録的な数の観光客が訪れました。今後のイベントは、さらに地理的に多様化する可能性があります。

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サウジアラビアのスポーツ政策 -

サウジアラビアはスポーツに数十億ドルを投資しており、ボクシング、サイクリング、セーリングなどの主要な国際イベントを開催しています。その国の戦略はカタールを模倣しており、スポーツをツールとして活用し、その国の世界的なイメージを再形成し、観光を促進しようとしています。

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テレビの影響 -

また、テレビ放映されるスポーツイベントは、開催都市のグローバルな広告としても機能します。2024年のパリオリンピックと2022年のカタールワールドカップは、視聴者の頭の中に開催地を焼き付け、今後の旅行の意思決定に影響を与えた可能性が高いです。

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旅行の価格の手頃さ -

利用しやすいフライトと世界的な交通網の拡大により、スポーツツーリズムがこれまで以上に手軽なものになりました。ファンは、お気に入りのチームを観戦するために、より簡単に大陸をまたいで旅行できるようになりました。つまり、世界的なスポーツイベントが、日常的に旅行する人々にとってより身近なものになったということです。

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舞台裏 -

熱心なファンにとっては、スタジアムツアーもスポーツツーリズムに参加する理由のひとつとなっています。なぜなら、伝説的な会場の舞台裏を特別に見学できるからです。選手のトンネルを歩いたり、ピッチサイドに立ったり、VIPエリアを訪れたりすることで、スポーツアリーナの雰囲気や歴史に対するまったく新しい理解が生まれます。

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世界のランドマーク -

また、一部のスタジアムは単なるスポーツ会場にとどまらず、年間を通じて観光客を惹きつける文化的な名所にもなっています。ウェンブリー（写真）やマディソン・スクエア・ガーデンといった場所は、それぞれの都市の織りなす風景の一部となっています。ファンたちは、歴史的な試合やスポーツの瞬間が繰り広げられたのと同じ場所に立つために、世界中を旅します。

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クラブ博物館 -

スポーツ愛好家にとっても、クラブ博物館は魅力的です。トロフィー展示室からインタラクティブな展示まで、これらの博物館は、あらゆる年齢層の来館者を惹きつけ、あらゆる旅行者を参加させるような方法でスポーツの物語を伝えています。

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すべての特典 -

スタジアム見学やスポーツ博物館は、試合日以外でもファンがその都市を訪れる理由となり、年間を通じて確実に地域の観光業を後押しします。ライブゲームを観戦できないカジュアルな訪問者でも、世界的に有名なスポーツ会場の雰囲気を体験できます。

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デメリット -

全てのスポーツを目的とする観光客の物語が、おとぎ話のハッピーエンドで終わるわけではありません。スポーツ観戦旅行には綿密な計画が欠かせません。多くの旅行者が、必要な準備を怠ったために、特定のスポーツイベントに参加できなかった経験があります。

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ただのゲームではない -

スポーツツーリズムは、情熱、歴史、文化という理想を本当に受け入れ、スポーツを世界中の社会に深く根付かせました。この成長産業を新たな目的地が受け入れるにつれ、スポーツツーリズムの未来はさらにエキサイティングなものになるかもしれません。

出典:(National Geographic)(UN Tourism)(Sports Tourism News) (Sports Destination Management)

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